Pomodoro. El divertido secreto de la productividad

Pomodoro es el nombre que se le da al típico cronómetro de cocina, con forma de tomate, que nos avisa de cuándo tenemos que sacar el cordero del horno para que no se nos queme. Pues atención, porque el pomodoro también guarda una curiosa relación…

La cosas han cambiado

Preparando el último post de Concepto05 he revisado varios anuncios de los años 90 de Toni Segarra. El vídeo es el del mítico spot de BMW ¿Te gusta conducir? Lo cierto es que el mundo de la publicidad ha cambiado y mucho en la última década…

Ahora toca cambiar los esquemas empresariales

Para todos los que ofrecemos servicios relacionados con las redes sociales parece una buena noticia que en España una ingente cantidad de empresas quieran estar presentes enFacebook, Twitter y demás. Sin embargo, a medida que se ha aumentado el esfuerzo de comercialización, inevitablemente, se ha…

¿La publicidad en Facebook no es ni efectiva ni rentable?

Más del 80% de los norteamericanos nunca abre un link de publicidad. La retirada de los Facebook Ads de General Motors coincide con las conclusiones de una  encuesta de AP-CNBC: el 83% de los sondeados aseguran que “nunca” o “casi nunca” abren una publicidad en Facebook. Este escaso impacto contrasta con la fuerza que tienen las recomendaciones que hace la gente en las redes sociales.

Siguen sorprendiéndome publicaciones como ésta en la que se indica que la publicidad en Facebook no es efectiva. El autor para argumentar este hecho se basa en los datos de una encuesta.
Me resulta bastante curioso que algo tan fácilmente medible en función de las propias estadísticas que nos genera Facebook o el propio Google Analytics se analice mediante encuestas.
¿Por qué vamos a basar nuestras decisiones en lo que algunos usuarios dicen que hacen cuando podemos saber qué es exactamente lo que hacen?
Y otra cosa, yo creo que la publicidad en Facebook sí tiene sentido si está dentro de una buena estrategia.

Entrevista en Mosaic (Universitat Oberta de Catalunya)

Mosaic, la revista de tecnología y comunicación multimedia de la UOC, me ha realizado una extensa entrevista sobre todo lo que hacemos en Concepto05 y cuál es nuestra visión de la comunicación y el análisis en social media. La verdad es que es muy completa y espero que os resulte interesante.

1. El principal servicio que ofrece Concepto05 es el asesoramiento a empresas para ganar reputación online. ¿Qué efectividad tienen los comentarios y recomendaciones de los usuarios de Internet?

Lo que se está viendo a través de diferentes estudios es que las opiniones de otros usuarios a través de Internet generan muchísima más confianza que cualquier otro tipo de comunicación o publicidad que puedan utilizar las empresas (televisión, radio, etcétera). Es decir, si lo comparamos con la información de las empresas en páginas corporativas, la opinión que dan otros usuarios sobre una marca o sobre un servicio es lo que genera más confianza a las personas a la hora de realizar una compra.

2. ¿Qué es lo primero que debe tener en cuenta una empresa para posicionarse en Internet en general?

Una empresa debe pensar siempre en dos pilares fundamentales. Uno es la identidad digital, es decir, toda la base de la comunicación de la marca y de los servicios de manera general sobre lo que va a comunicar de forma corporativa. Todo esto debe estar bien recogido, tener una coherencia lógica en todas las diferentes redes y canales que utilice. El segundo pilar son las comunidades a las que quiere llegar, para lo que debe utilizar canales específicos para cada una de ellas; es decir, la empresa debe centrarse en tipos de clientes, proveedores, periodistas… Debe saber a qué comunidad quiere dirigirse y centrar las comunicaciones según los canales para esas comunidades.

Sigue leyendo la entrevista completa en Mosaic.

Capturando el valor de los medios sociales con Google Analytics

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Tanto Google como Facebook siguen dando pasos y mejorando las métricas que nos ayudan a conocer el retorno de nuestra actividad en medios sociales. En este artículo de Central de Conversiones podéis ver la evolución de los informes sociales de Google Analytics.

Básicamente se están moviendo en dos líneas:

  • Medir el valor de las visitas procedentes de social media en función de las conversiones en la web.
  • Conocer qué contenido es el más compartido a través de los botones sociales y comparar las diferentes redes.

La brecha entre los Early Adopters y el mercado Mainstream

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Para los que ofrecemos servicios innovadores la idea de que hay una brecha entre los primeros clientes y los posteriores me parece fundamental. En el social media marketing, por ejemplo, compruebo cada día que las necesidades e intereses de los primeros clientes son muy diferentes a las de los clientes posteriores de un mismo servicio.
Esto hace que la comercialización de los servicios y su diseño tenga que ir variando en el tiempo.
Si a esta idea le sumamos el hecho de que la red es un contexto de frenéticos cambios, provoca que los tiempos se reduzcan y haya que estar re-pensando continuamente los servicios.

Social Metrics: Estadísticas de redes sociales para WordPress

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Social Metrics es un plugin de WordPress que te permitirá saber qué publicaciones de tu blog se comparten más en las principales redes sociales. Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, StumbleUpon y Digg (gratis)

La verdad es que da gusto encontrarse cosas tan sencillas y tan útiles. Yo lo estoy probando y parece bastante fiable por lo menos en blogs con números altos. También hay que tener en cuenta que los contadores nunca son del todo precisos. Pero bueno, que para tener una referencia rápida parece inmejorable ;)

ACTUALIZACIÓN (20/02/12): En algunos blogs parece que da problemas con la última versión de WordPress porque pone a cero todos los contadores. Hasta que esto no esté claro aconsejo no instalarlo.

Descargar: Social Metrics

Tumblr Vs. Pinterest

Pinterest está pegando fuerte en los últimos días y confirma que lo visual gana enteros en el mundo 2.0
En la gráfica vemos los niveles de búsqueda en España de Tumblr (azul) y Pinterest (rojo) según Google Insights. La primera sigue en cabeza y en el caso de Pinterest se puede tratar sólo de un pico de buzz… ¿Cómo lo veis vosotros?

Llega Tuenti Ads. Publicidad segmentada y por CPM

Tuenti sigue la estela de los anuncios de Facebook y lanza Tuenti Ads. Una interesante posibilidad para que empresas medianas y pequeñas se publiciten en esta red social.
Lo más interesante es que permite orientar la campaña a un público segmentado por edad, sexo y región. Además se puede ajustar el presupuesto hasta un mínimo de 9 euros.
Sin embargo el coste se basa en el número de impresiones. Sin duda, se echa de menos el coste por clic y que se optimicen las impresiones de varios anuncios según su efectividad.